A Heineken lança no próximo sábado (25/05), durante a grande final da UEFA Champions League, a ação digital “Heineken Replay”, sua primeira ação de segunda tela no Twitter a utilizar o Vine, o novo serviço móvel da rede de informação que permite que você capture e compartilhe, em tempo real, vídeos curtos de até seis segundos, feitos no celular. Durante o jogo, os internautas que acessarem o canal @HeinekenBr no Twitter assistirão os replays da partida de uma maneira diferente, dedos personalizados como jogadores do Bayern de Munique e Borussia Dortmund representarão as cenas do jogo em tempo real, em uma réplica miniaturizada do estádio de Wembley. Os lances serão filmados instantaneamente pelo Vine e, posteriormente, postados no Twitter da marca. A campanha digital foi criada pela agência W+K SP, em parceria com o Twitter.
Segundo a agência W+K SP, a ação digital é a primeira no Brasil a integrar o Vine em tempo real com o Twitter, o que torna possível a interação entre a marca e os consumidores, mesmo enquanto eles assistem televisão. “O nosso objetivo é inovar nas ações digitais com ferramentas que ainda são pouco exploradas, mas que permitem o diálogo com os consumidores de um jeito que os surpreenda”, revela Daniela Cachich, diretora de marcas premium da Heineken.
Além dos melhores lances, ‘Heineken Replay’ também vai ilustrar, com dedos customizados, outros momentos de um jogo de futebol com cenas inusitadas, como a movimentação dos fotógrafos, mensagens enviadas pela torcida para o telão e os fogos de artifício que marcam a celebração. Os capítulos da ação intitulada “Replay” serão escritos na hora, de acordo com os melhores lances da partida, e produzidos sem truques de filmagem, utilizando apenas a lente do celular.
Essa é uma das maiores ações de digital do ano, uma vez que a final da UEFA Champions League é um dos grandes momentos do futebol mundial no ano, então nós decidimos usar o Twitter como a ferramenta principal, já que ele tem uma dinâmica perfeita para ações desse tipo”, finaliza Chiara Martini, gerente de digital da Heineken.
Assista o vídeo aqui o vídeo-teaser da campanha.
