As cervejas Blue Moon e Sol apresentam sua primeira campanha conjunta. A ação, batizada de BEERclipse, marca a estreia da colaboração entre duas marcas premium do portfólio do Grupo HEINEKEN no Brasil e chega ao público com ativações em pontos de venda físicos, bares, restaurantes e plataformas digitais.
A iniciativa, inédita no país e na história da companhia, conecta os consumidores brasileiros em torno do eclipse solar que será visível no próximo domingo (21), mas apenas na Nova Zelândia e em partes da Antártida.
A campanha BEERclipse também estará disponível de forma inusitada em pontos de venda físicos nas regiões Sul e Sudeste. Nesses locais, unidades das duas cervejas estarão expostas sob luzes especiais e com movimento de rotação, que simulam um eclipse solar e reforçando o conceito da união entre Sol e Blue Moon.
Segundo Rafael Donato, CCO da Ogilvy Brasil, agência responsável pela criação da campanha, a proposta nasce a partir da ausência do fenômeno aqui no país. “Assim que soubemos que o eclipse não passaria pelo Brasil, pensamos: e se a gente criasse o nosso próprio eclipse? Daí surgiu o BEERclipse, juntando duas marcas de cerveja, Sol e Blue Moon, para criar o primeiro eclipse ‘bebível’. Um evento igualmente raro e ainda mais refrescante que o original”, afirma.
A ativação estará presente também nas plataformas digitais, como o iFood, pelo qual os brasileiros terão acesso a promoções exclusivas: na compra de cinco unidades Blue Moon ecinco de Sol, receberão mais uma unidade de cada; ou pagarão um preço especial de R$ 39,90 na compra de unidades de Sol e três de Blue Moon — acompanhando o eclipse solar de forma simbólica.
Além das ações em pontos físicos e no digital, a campanha também contará com experiências em mídias out-of-home (OOH), em bares e restaurantes parceiros de diferentes cidades do país, ampliando a presença da ativação.
Para Ilana Boukai Lencastre, gerente de marketing dos rótulos super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, a ação reforça a união de duas identidades fortes em uma única narrativa. “A iniciativa reúne o posicionamento das duas marcas em um eclipse cervejeiro, raro e memorável, convidando o público a celebrar de uma forma inovadora e divertida”, diz.
As ofertas estarão vigentes entre os dias 15 e 21 de setembro. As lojas participantes poderão ser conferidas nas redes sociais das marcas Blue Moon e Sol.
