Uma linha de bebidas prontas alcoólicas, já estabelecida nos Estados Unidos e na Europa, ganha cada vez mais espaço no Brasil, inclusive, entre gigantes da indústria, como o Grupo Heineken.
A empresa amplia agora o leque de inovações no segmento ready to drink (RTD) e anuncia o lançamento da Amstel VIBES, que promete ser a nova aposta da companhia para o Carnaval 2024.
A Amstel é uma marca que traz toda a vibe de liberdade, diversidade e autenticidade de Amsterdam e por isso a ideia de produzir uma bebida para que os consumidores possam ser livres para aproveitarem ao máximo os seus momentos com os amigos, experimentarem coisas novas e se divertirem despreocupadamente.
O Grupo HEINEKEN optou pela Amstel por considerar todo o contexto de mercado e percepção de marca junto ao público consumidor.
Amstel VIBES é uma proposta projetada para atender a demanda crescente por bebidas prontas e alcoólicas. Com um teor alcoólico de 7,9%, maior que o da cerveja tradicional, a bebida tem como destaque o diferencial de aromas naturais das frutas e oferece uma experiência única e refrescante.
Em uma pesquisa feita com consumidores antes do lançamento, mais de 90% deles afirmaram ter intenção de comprar Amstel VIBES para experimentar.
Desses, mais de 70% declararam o sabor como principal fator de escolha da marca, segundo estudo da ISWR – uma das principais fontes de dados e análises do mercado de bebidas alcoólicas.
Neste primeiro momento estarão disponíveis o sabor de limão e uma combinação especial de melancia com morango. A bebida chega aos principais pontos de venda na região Sudeste na versão lata 269 ml, com preço sugerido de R＄ 5,99.
Bebidas ready to drink
“O mercado de bebidas RTD é um campo de crescimento promissor, com projeções indicando um aumento de quase 5% em volume e 10% em valor até 2025. Buscamos investir em pesquisa e desenvolvimento que resultaram em uma bebida que ressoa as preferências dos consumidores. Amstel VIBES não será só uma bebida, mas uma experiência que celebra a diversidade e a autenticidade”, finaliza Cecília.
Este segmento tem apresentado crescimento exponencial com uma série de lançamentos recentes. Os consumidores, especialmente a GenZ, buscam alternativas além da cerveja, valorizando sabores suaves e um teor alcoólico mais elevado, evitando o amargor e a sensação de inchaço.
Com Amstel VIBES, o Grupo HEINEKEN aproxima-se de uma nova geração de consumidores, caracterizada por sua energia e desejo por bebidas que possam combinar teor alcoólico e drinkabilidade.
Esta inovação reforça o compromisso do Grupo em proporcionar momentos memoráveis aos consumidores, enquanto mantém a tradição de qualidade que o tornou um líder no setor de bebidas.
